近日，企查查数据研究院发布《小地方出圈：2021五大魔幻小城产业分析报告》（以下简称《报告》），《报告》对2021年走红的5个小城市的企业注册量、企业存量等方面进行了分析。上榜的五座小城中，有两个来自黑龙江，分别为鹤岗与漠河。
在社交媒体普及的当下，一个人可以在5分钟内走红，一个地方也可以。在过去的2021年，先后见证了丁真爆红让理塘县声名大噪，见证了“北上广曹”让“宇宙中心”曹县火出圈，见证了老工业城市鹤岗的再次走红，见证了鸿星尔克出圈照亮了“国货之城”晋江，见证了《漠河舞厅》里凄美的爱情故事带火了漠河……一个个“网红”目的地接棒出现，迎来了独属于自己的高光时刻。
鹤岗：每1000多人中，就有1个人是烧烤店老板
企查查数据显示，2021年逐渐迸发的互联网流量促使鹤岗焕发新生。靠低房价走红后，鹤岗成了被考察的定居城市。如今，以小串为代表的餐饮业正在成为鹤岗颇具潜力的第三产业，外卖配送、短视频电商、新媒体创作等新就业形态也在悄然崛起。据粗略统计，鹤岗每1000多人中，就有1个人是烧烤店老板。近两年，鹤岗上演着剧烈变化。企查查数据显示，鹤岗“餐饮”相关企业现存 1589 家，2021年新注册了904家，同比大涨647.1%。而2019年和2020年，鹤岗餐饮企业的注册量仅为100余家。除了餐饮，电商等新经济业态也在下沉，目前鹤岗“电商”相关企业现存 317家，2020年和2021年分别新注册了89家、85家，其中2020年的注册量同比增长了64.8%。
《报告》分析显示，一旦鹤岗完成转型，借助互联网、电商发展东北小城特色产业，未来的鹤岗将会给年轻人腾挪出巨大的发展空间，它将会以全新的生活方式呈现在世人面前，也将会为许多处于转型期的中小城市提供一个可资借鉴的模板。
漠河：爱情神曲为小城镀上传奇色彩，冰雪旅游业蓄势待发
2021年10月，因为一曲《漠河舞厅》，漠河这座隶属于大兴安岭地区的中国最北小城吸引了无数目光，引发网友大规模讨论。在这个小城里的小舞厅里，谁能想到竟然藏着一件如此令人感伤的爱情故事。
随着歌曲爆火，旅游网站内“漠河旅游攻略”搜索热度立时上涨了166%。企查查数据显示，漠河市旅游相关的企业现存437家，而整个大兴安岭地区也不过710家。漠河市滑雪、冰雪相关的旅游企业有20家，大兴安岭地区有36家。漠河市酒店相关企业有365家，大兴安岭地区有958家。凭借着“最北”这个词，漠河成了转型的旅游县城明星。此外，漠河充分发挥极寒地带特色，积极发展寒地试车经济，据企查查数据，漠河市“寒地试车”相关的企业现存5家，整个大兴安岭地区有7家。
如何延长网红城市“生命力”？如何把流量转化为“留量”？《报告》分析显示，从第三代网红城市的崛起现象中不难发现，小众目的地获得的超高人气，其实是文化底蕴、地方特色经济、科技进步等一系列因素综合作用的结果，从软文化到硬产业，网红城市“长红”的关键在于能否有相关的产业支撑。从重工业城市转型的鹤岗，因为新人群的涌入和第三产业的发展开始焕发新的色彩。作为中国最北小城，漠河近年来冰雪旅游的兴起，加上“爱情神曲”为这座小城镀上了新的传奇色彩，势必会给当地旅游产业注入新的生机和活力。
“网红”目的地的变迁，实质上是以“景区”为目的地向以“城市”为目的地转变的过程，想要“长”红，不能仅靠营销手段创新，还需要带给年轻人价值：本身的独特性、打动人心的旅游内容、高质量的服务、完善的基础设施、健全的市场治理等等。（哈尔滨日报记者 李佳琪）
