当端午民俗邂逅“六一”童趣，哈尔滨商圈正以传统文化为精神内核，通过沉浸式场景再造与跨界融合，构建兼具文化厚度与市场热度的节庆消费新生态。连日来，记者走访了解到，哈市多家商场在“双节”推出了一系列“国风复兴”为表、“文化自信”为里体验、促消费活动。商家们各式商业实践，让人们在这个小长假的消费与休闲有了别样滋味。
传统文化＋健康运动，商场活动让你“嗨”不停
“双节”期间部分商场将推出多项活动营造节日氛围。活动围绕传统文化、健康运动、亲子互动、乐迷追“星”等多个维度开展，为市民、游客带来多样化参与体验。
5月31日至6月1日期间，香坊万达将举办融合传统文化、青春浪潮与运动激情的多项活动。“端午节为营造传统文化氛围，商场将推出国风舞、古典舞、汉舞等舞蹈表演，以及对古诗词的互动游戏、茶香琴韵展示活动。”此外，该商场还推出了趣味运动会、儿童亲子DIY手作等互动类活动。同时，围绕即将在哈尔滨举办的明星演唱会，该商场还推出了粉丝应援大合唱，设置“时光留声机”音乐盲盒、“DNA合唱歌墙”，复刻演唱会经典场景。
超大足球、保龄球见过吗？节日期间，哈东万达推出了巨型球类运动项目，倡导健康生活，让大朋友、小朋友动起来。同时，设置了龙舟美陈打卡点、古风投壶、古风汉服卖花郎等表演、活动。另外，商场还推出“机械萌宠天团”，让机器人小狗现场炫技，为儿童展现中国科技力量。
哈尔滨融创茂设置嗑瓜子大赛、参与活动免费获礼、滚粽子游戏、票根免费兑好礼、明星粉丝应援会。其中，在嗑瓜子大赛中，参赛者在指定时间内嗑最多数量的瓜子即可获得365袋品牌瓜子。中央商城推出“巨型粽子”打卡点活动，该商城在室外设置了高度分别为1.8米、2.2米、2.6米的“巨型粽子”营造节日氛围，为市民、游客增加打卡元素。学府凯德的“机甲朋克综合材料艺术展”也将在“双节”期间持续展出。
消费热情先升温，“节点经济”带热“彩头”产品
今年端午节恰逢高考前夕，又紧邻“六一”儿童节，商家们敏锐捕捉到这一特殊时间节点，纷纷推出特色营销活动，掀起了一波消费热潮。
在中央商城耐克专柜，一款印有红色对勾的短袖T恤成为热销款，胸前精致的小标志与背面醒目的“全对”字样吸引众多家长围观。正在选购的张女士称：“买这件‘全对’T恤就是图个好彩头，为孩子减减压。”据销售人员介绍，近期红色系列运动服和球鞋销量显著增长，“不少家长特意来买‘状元红’配色，寓意‘一路追光’。”而女装区则开设了“送考妈妈旗袍专场”，红、绿、黄、紫四色分别对应“开门红”“一路绿灯”等吉祥寓意。
除了服装类商品外，一些黄金饰品也搭上“高考经济”快车。周大福专柜在端午小长假期间主推“金”榜题名活动，其中一款仿清代圣旨设计的吊坠颇受青睐。专柜负责人介绍：“这款产品采用了故宫元素，寓意‘状元及第’，很受消费者喜爱，近期销量增长了40%。”
这个端午假期还“撞档”了儿童节，玩具促销抢占亲子市场。在金安购物广场，TOPTOY玩具店推出“6.1元抵61元”活动，货架上摆满了新上市的动漫周边。店员表示，不少家长会提前为孩子准备礼物，“线上抢券、线下核销的方式方便又实惠”。部分茶饮品牌也迎合节日拿出了节日限定饮品。在喜茶门店里，一款“芒椰糯米饭”产品吸引了很多年轻人购买，“这到底是饭还是茶饮？”记者了解到，“芒椰糯米饭”结合端午传统饮食元素，选用应季的新鲜芒果为原料，并搭配每日现蒸至软糯的椰香糯米饭制作成饮品，不少年轻消费者举着“芒椰糯米饭”打卡拍照。消费者小顾表示，对于不爱吃粽子的自己来说，这款端午限定版饮品成为粽子的“平替”。
业内人士分析，今年端午消费呈现出明显的“双轨”特征。一方面是即将高考的家庭消费，这类消费更注重情感价值和心理安慰；另一方面是亲子消费需求，商家通过互动体验增强吸引力。“节点经济”的创新玩法，既满足了消费者的情感需求，也为商家带来了可观的收益。
哈尔滨日报记者 李佳琪 陈悦 文/摄 李佳琪/视频拍摄制作
编辑 于赛楠
