冰雪经济的高质量发展，从来不是简单的“冰天雪地”变现，而是以文化铸魂、以创新赋能，让“冷资源”焕发持久的“热效应”。8月2日，“冰雪经济与特色文旅内涵式高质量发展论坛”在热烈的氛围中拉开帷幕。

论坛现场亮点纷呈：各地文旅部门生动展示地域特色，专家学者展开深度思想交锋；从数字技术重塑冰雪体验的创新实践，到文旅跨界融合的突破路径，与会嘉宾畅所欲言。文化和旅游部、文化产业协会、地方文旅局代表，以及学界专家、行业领袖齐聚一堂，通过特色推介、主题演讲、高峰对话等形式，不仅提升了文旅产品的市场声量，更激发了产业创新动能，为文旅产业高质量发展注入了新思路、新活力。

冰城变成“会客厅”，地方文旅部门、知名企业齐来推介

“这是我的微信，欢迎各位与我们企业合作”“这是我们文旅局的联系方式，欢迎与会嘉宾来旅游，也欢迎企业来我们这里投资兴业”“希望与会嘉宾记住我们的联系方式，日后有机会合作”……

在此次论坛上，现场大屏幕不断展现出二维码、联系方式、合作项目介绍，来自河北、江西、新疆等地的文旅部门，以及科技、文旅、影视、动漫、电商等领域的企业纷纷亮出“家底”与心意，希望以此次论坛为桥梁、将哈尔滨作为寻求合作的重要支点，为日后发展寻找更广阔的机遇。

河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽称，哈尔滨是一座充满冰雪魅力和人文底蕴的城市，通过此次论坛，她想把河北是如何“这么近，那么美”展示给在场嘉宾，希望更多人关注河北文旅，并通过交流合作共享发展机遇；北京市延庆区文化和旅游局副局长鲍捷推介了延庆多元旅游，与冬奥会为延庆增加“冰雪文旅”标签的故事，希望通过此次论坛这个平台，让更多人来延庆玩雪；京东酒旅业务总经理张锐介绍了京东平台一站式购物与冰雪产业融合的新趋势……

哈尔滨市文旅部门、冰城企业同样抛出了“橄榄枝”，希望有更多的“牵手”机遇。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司党委副书记、副总经理秦晓燕表示，马迭尔面向全国铺开马迭尔食品销售渠道，招募全国经销商，在互联网游戏、电竞产品开发等方面，期待与国内知名企业共同合作；哈尔滨市亚布力管理委员会文旅推荐官齐林在论坛现场诚邀与会嘉宾相聚亚布力、投资亚布力……

“冷资源”释放持久热度，“亮点”成为新“支点”

文旅产业作为朝阳产业、绿色产业、富民产业，正加速成为新一轮高质量发展的重要支撑。此次论坛上，相关专家、学者表示，冰雪经济在文旅融合的推动下，已展现出强劲发展后劲，未来前景广阔。他们指出，冰雪经济不仅带动了冰雪旅游、运动等核心业态增长，更联动了餐饮、住宿、文创等上下游产业，形成多元发展格局。各地依托独特冰雪资源，结合文化内涵创新产品，有效破解季节性限制等难题，让冰雪经济从短期热度向可持续发展迈进，成为激活区域经济的新引擎。

文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军认为，冰雪经济让“冷资源”向“热产业”转化，对区域发展具有重要意义。他提到，近年来中国冰雪旅游项目投资运营情况良好，各地接待人次创新高，带动了当地经济和文化交流。文旅融合则为冰雪经济注入核心动能。文化和旅游部科技教育司原司长孙若风认为，冰雪经济的繁荣离不开文化自信与创新，通过“文化+冰雪”的深度融合，哈尔滨等城市不仅打造了现象级文旅地标，更带动了餐饮、住宿、文创等相关产业联动发展。这种融合模式让冰雪经济从短期“网红”效应向长期“长虹”态势转变，为区域联动、创意开发和标准化建设提供了广阔空间。

一些专家、学者认为，在政策引导与市场需求的双重驱动下，冰雪经济正突破地域与季节的边界，形成全域全时的发展新态势。论坛上，与会嘉宾以哈尔滨为例，举出冰雪大世界将建筑艺术与冰雪文化深度融合，《遇见・哈尔滨》将历史、文化与艺术在舞台上进行“活化”等鲜活事例，诠释出哈尔滨对“冰城夏都”的品牌效应进行持续释放。这种“冰雪+”的融合路径，不仅让“冷资源”释放持久热度，更催生了冰雪装备制造、人才培训等新兴产业，创造了大量就业岗位。

专家们认为，随着产业链条不断完善、服务品质持续升级，冰雪经济正从文旅消费的“亮点”成长为高质量发展的“支点”，为区域经济注入源源不断的活力。

多方献策冰雪经济高质量发展，融合创新成关键路径

如何进一步的发展好冰雪经济，怎样提升冰雪旅游的文化内涵，让游客在赏冰玩雪之际领略到更深层次的地域文化魅力？专家、学者与业界人士围绕差异化发展、产业融合、模式创新等话题展开深入探讨，提出多项建议。其中，部分与会嘉宾结合企业自身特点为哈尔滨的冰雪经济发展提出了“点对点”建议。

四川元境天成数字科技有限公司副总经理金岗希望将公司的虚拟现实技术与哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会中的冰雕雪塑相融合，让冰雪景观在元宇宙中重现，实现“冰雪有温度，冰雕有情感”，为消费者打造更多沉浸、互动式体验。鋆晟（北京）影业董事长胡彧铭通过了解黑龙江文化、走访哈尔滨街路，构思出具有哈尔滨特色的短剧拍摄思路，“以短剧为传播新载体，深度挖掘并传播当地的文化，‘以影带游’可以促进当地旅游业发展。”

突出特色、避免同质化，是发展冰雪经济的首要任务。中青旅遨游科技发展有限公司科技部总经理沈学彬指出，每个地区的文化与资源禀赋各具特色，如哈尔滨的冰雪大世界、太阳岛雪博会，依托独特的冰雪资源与城市文化形成鲜明标识。各地可以通过数字化平台进行互补、协作，展示特色，做出差异化内容、互推互荐，实现优势互补、合作共赢。中国旅游集团旅行服务有限公司首席战略官CSO张建斌认为，发展冰雪经济需深度萃取地域文化内核，像贵州榕江通过“村超”将足球与地方文化结合，都是差异化发展的成功案例。

“冰雪产业可与文旅、体育、商业等多领域跨界融合”，专家们认为，产业深度融合是提升冰雪经济价值的核心路径。而创新商业模式与技术赋能可以为冰雪经济注入新动能。单独业态往往面临盈利难题，融合后可通过契约合作或主体内部整合解决利益分配问题，如赛事方与酒店签约共享收益等。

哈尔滨日报记者 李佳琪/文 刘洋/摄/视频拍摄制作

编辑 赵辉