受10月中下旬强冷空气影响，哈尔滨提前进入“寒冬模式”，叠加双十一促销节点，本地消费者网购保暖相关商品热度骤升。记者从淘宝、唯品会等平台了解到，网购平台早已开启优惠活动，以差异化策略争抢市场份额。
保暖类商品需求“井喷” 哈尔滨消费者偏好“功能+颜值”
数据显示，10月以来哈尔滨保暖类商品网购需求集中释放。淘宝平台10月1日至20日数据显示，长款羽绒服搜索量环比增长320% ，中长款防风设计成为主流选择；德绒材质保暖内衣套装搜索量同比增长200% ，加绒马丁靴中防水台+毛里设计款热度最高。
防寒配件与取暖设备同样热销。獭兔毛围巾搜索量较上月翻倍 ，石墨烯电暖器便携式桌面款成办公室热门单品，萌宠造型充电暖手宝搜索量周环比增长150% ，触屏手套加绒防风款日均搜索量破万。冬季护肤类商品需求同步上升，含神经酰胺成分的高保湿面霜搜索量增长180% ，尿素配方护手霜搜索量周环比增长90% 。
唯品会平台的哈尔滨保暖服饰销量同样亮眼。10月中旬至今，儿童雪地靴销量同比增长120% ，儿童棉鞋、儿童羽绒服销量同比翻倍；男士保暖裤、女士保暖裤销量均同比增长80%以上 ，女士羽绒服、羊毛衫、棉衣销量分别同比增长36%、30%以上 ，女靴销量同比增长26% 。
值得注意的是，“功能性+颜值”兼具成为消费新偏好，如带防水台的加绒短靴既满足保暖需求又具时尚感，成为冰城女性的热门选择。“国庆后气温断崖式下跌，赶紧给全家补购冬装。”市民李女士表示，已在淘宝下单长款羽绒服和双人智能控温电热毯，“选了带防风设计的款式，哈尔滨的冬天刚需这些功能性单品”。从事教师职业的张女士则聚焦唯品会，“给孩子买了雪地靴，自己选了保暖裤，一件立减不用凑单，赶上活动很划算”。而更多的消费者则表示，已经将购物车装满，等待各平台优惠活动开启时，集中付款获取优惠。
网购平台“放大招” 差异化优惠抢占市场
面对旺盛需求，各个网购平台纷纷亮出双十一优惠“底牌”。记者从唯品会了解到，唯品会11.11特卖狂欢节于10月15日早10点开启抢先购，10月20日晚8点正式启动 ，核心主打“一年一度真超值”。活动期间将推出三次限量爆款活动，分别在10月20日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点上线，数万款大牌商品低至日常价85折 ，同步开启的惊喜秒杀日有上千款爆款价格达年内最低。优惠方式以一件立减为主，单件即可享最大优惠，无需凑单，美妆等品类还可叠加额外折扣。
淘宝平台于10月中旬开启双十一预售，10月20日晚8点可付尾款并正式现货开卖 ，以“叠中叠”优惠吸引消费者。优惠体系涵盖六大核心权益：官方立减85折基础上，可叠加9折消费券、行业品类券及购物金；88VIP用户可领取史上最大3250元券包 ，含1350元无门槛9折消费券等多项权益；美妆、服饰等行业品类券每人至少可领万元；淘宝直播狂撒30亿红包；店铺红包与购物金可叠加使用，最低可达7.3折；家电3C数码叠加国补与品牌优惠低至5折，“百亿补贴金刚券”可每日领取。
虽然网购平台给出各种优惠，记者走访发现，哈尔滨市民双十一消费更趋理性务实，不再盲目追逐低价，而是结合冬季保暖刚需筛选高性价比商品，不少人提前对比平台优惠、列好购物清单，既避免冲动消费，也能高效满足生活所需。
哈尔滨日报记者 李木双
编辑 李鹏
