1月7日，在2026哈尔滨国际冰雪经济博览会现场，庞巴迪BRP展台前引擎声仿佛即将响起——Sea-Doo摩托艇、Can-Am全地形车、Ski-Doo雪地摩托等覆盖“水陆沙雪”的全系产品在冰城集结亮相。庞巴迪BRP（中国）总经理王媛在接受本报记者采访时表示，公司正以全地形动力运动产品为支点，深度参与哈尔滨冰雪产业建设，推动冰雪旅游从“看雪”转向“玩雪”，为文体旅融合注入新动能。
从展品到落地，冰雪经济里的“动力方案”
“哈尔滨冰雪季生动诠释了‘冰天雪地也是金山银山’。”王媛说，拥有超过80年冰雪基因的庞巴迪BRP，此次不仅展示产品，更希望传递“让游客从‘欣赏雪景’升级为‘玩在雪景’”的理念。展会期间，庞巴迪BRP与哈尔滨市汽车摩托车运动协会将签署战略合作协议，共同打造北国特色“庞巴迪BRP探索家营地”，标志着其冰雪产业布局迈出实质性一步。
事实上，庞巴迪BRP在黑龙江的布局早已启动。王媛介绍，品牌已在黑龙江省建立授权经销商网络，2025年5月，哈尔滨旗舰店与牡丹江卫星店相继开业，形成销售、体验、服务一体化网络。与此同时，松花江畔的合作伙伴运营点已率先让游客体验到全地形车在冰雪中的操控乐趣。
合作“探索家营地”，打造冰雪体验新场景
采访中，王媛特别提及庞巴迪BRP“探索家营地”模式也计划在哈尔滨落地。“我们将结合哈尔滨独特的冰雪、森林与江河资源，打造多业态融合的“水陆沙雪”体验综合体。
这一布局背后，是庞巴迪BRP对中国户外动力运动市场的长期看好。王媛透露，自2022年她加入以来，公司在中国业绩实现年均34%的复合增长，全地形产品线及“BRP Care巴迪关爱”服务体系的建立，为市场拓展奠定良好基础。
建议从“观光”到“体验”，构建冰雪产业生态
针对冰雪经济提质升级，王媛结合全球运营经验提出三点建议。
一是推动冰雪旅游从观光向体验转型。“依托雪地摩托与全地形车，景区可打造‘冰雪动力体验专区’，以强地形适应性与操控乐趣延长游客停留时间，实现‘以玩促旅’。”二是构建完整产业生态。“冰雪产业应涵盖装备租赁、培训、赛事、餐饮住宿等环节。我们可提供从规划、装备到运营的全流程解决方案，推动产业可持续发展。”三是拓展产业公共价值。“雪地摩托在极端环境下具备巡逻、救援、运输等功能，既能提升旅游安全，也增强冰雪产业的社会服务属性。”
携手冰城，共拓户外动力运动“新蓝海”
在王媛看来，哈尔滨冰雪资源与庞巴迪BRP产品特性高度契合。“我们的目标是助力哈尔滨将‘冷’资源转化为‘热’经济。”
她透露，公司已与中国风景名胜区协会达成战略合作，将联合发布《户外动力运动白皮书》，助力打造高质量户外动力运动目的地。“我们期待与哈尔滨携手，让更多人爱上户外动力运动生活方式。”王媛表示，庞巴迪BRP将继续以创新产品与运营经验，推动冰雪产业与文体旅深度融合，助力哈尔滨成为中国高端户外动力运动的新蓝海市场。
哈尔滨日报记者 梁可心 文/摄/视频拍摄
编辑 李鹏
