2月16 日，话题 “象牙山 F4 全员变身高冷男神” 登上微博同城热搜榜首，同一天“雪雕赵四成哈尔滨大网红”成为抖音实时上升热点，吸引上百万网友围观点赞。
今冬雪雕版的“象牙山 F4”成了哈尔滨冰雪大世界的“顶流”，以《乡村爱情》中的赵四、刘能、宋晓峰和谢广坤形象打造的巨型 “总统山”吸引众多游客打卡，连演员宋晓峰本人都下场玩梗。它旁边的《甄嬛传》雪雕更是在初春时节热度飙升，“皇上”“甄嬛”“华妃”的拥护者各成一派，互相攀比 “给甄嬛送手表”“ 给华妃送糖葫芦 ”，各种短视频段子层出不穷。
据统计这组影视 IP 雪雕网络相关话题阅读量已经超过 1 亿，是当之无愧的“哈尔滨冰雪流量担当”。
“甄嬛娘娘”首次 “冰雪化 ”
《甄嬛传》《乡村爱情》《沉香如屑》《与君初相识》等热播剧今冬首次 “冰雪化” ，冰雪大世界与优酷合作，以雪雕形式再现锦鲤拿趣多款影视 IP 盲盒形象，盲盒里的 Q 版甄嬛被做成了雪雕，长达 20 米的冰雕还原了剧中太和殿全景。甄嬛雪雕旁边不仅有皇上、华妃，还有皇后、安陵容、沈眉庄、叶澜依、祺贵人，大半个后宫都被搬到了哈尔滨，被网友调侃 “《甄嬛传》娘娘全员入冷宫”。
“回老家” 的《乡村爱情》雪雕最受瞩目，C 位摆放，以 “象牙山 F4”为原型建造的 “总统山”景观高约 6 米，单人头围约 5 米，巨型“大脸雕像”萌趣可爱。宋晓峰到冰雪大世界一日游时，亲自在景观前拍视频打卡互动，在线玩梗，一时间“宋晓峰冰雪大世界当保安 ”的话题全网“屠榜 ”，冰雪旅游 + 国剧 IP+ 明星效应三重热度叠加破圈。
这次把“娘娘”送进“冷宫”是早有预谋！优酷项目负责人接受哈尔滨日报记者独家专访时表示，他们对哈尔滨冰雪大世界“仰慕已久”，“每到冬天经常在小红书、微博和抖音热搜上看到哈尔滨冰雪旅游的内容，很火！冰雪大世界是国内主题公园里最有地方特色的，冬季旅游大热景点。”
优酷及阿里影业旗下潮玩品牌锦鲤拿趣拥有丰富的内容 IP 资源，推出过《这！就是街舞》《沉香如屑》《独行月球》《甄嬛传》等一系列盲盒。《乡村爱情》盲盒预售上线时，6小时就被抢购一空，现在已经售卖超过30万个，将卡通的盲盒人物送进梦幻的冰雪乐园，对于双方都是锦上添花的好事。
国剧经典助力冰雪乐园
2022年底，旅游业尚未完全复苏，优酷就精准预测到了今冬哈尔滨冰雪旅游会大爆发，着手挑选IP入驻，项目筹备期长达3个月，最后敲定了家喻户晓的经典做主打，《甄嬛传》和《乡村爱情》已经火了十几年，粉丝基数巨大。“东北人说‘乡爱’来了就是年”，优酷项目负责人表示，他们非常重视与哈尔滨冰雪项目的第一次合作，能用冰雕、雪雕这种艺术形态呈现经典IP，团队非常兴奋。
最终入驻的雪雕共 9 组，东方奇幻色彩的《与君初相识 · 恰似故人归》和《沉香如屑 · 沉香重华》、国民喜剧《乡村爱情》、经典大剧《甄嬛传》，以及《无限超越班》《百炼成神》《保你平安》等国产影视作品，雪雕平均高6米，最高作品达12米，耗时近1个月搭建。
优酷团队对哈尔滨冰雪工匠的手艺赞不绝口，“非常满意！从‘象牙山 F4 ’的雪雕就可以看出还原度非常高，神似！成了今年一个非常有新意的网红打卡点，贡献了大量热搜，双方合作达到了破圈的效果，我们的合作未完待续！”
拿着“赵四盲盒”打卡同款雪雕
“象牙山 F4”雪雕是用《乡村爱情》盲盒形象做的，冰雪大世界在雪雕旁开设了“冰雪宝酷文创店 ”，售卖锦鲤拿趣的同款盲盒，一时间手拿“赵四”“刘能”在“总统山”下打卡成了园区一景。赏趣味冰雪作品，买同款盲盒，丰富了游客的游园体验，也让国潮文创与传统文旅品牌有效融合。
很长一段时间里，东北地域文化的标签是“土”，与旅游相关的文创产品对年轻人缺乏足够吸引力，而“乡爱” 盲盒的火爆也许能为本土文创产品带来启发。这款盲盒发售时曾一度成为年度爆款事件，国潮与乡土文化结合被视为“土潮”代言，广受追捧。今年冰雪旅游与IP潮玩的首次联动很成功，可见东北元素完全可以变“土”为“潮”，本土文创产品开发大有可为。
如今迪士尼乐园、环球影城、长隆欢乐世界等国内外知名主题乐园大多拥有自有IP主题， IP已经成为主题乐园的重要元素，也是沉浸式体验的核心。哈尔滨冰雪大世界作为本土主题乐园，优势是常换常新，每一年景观都不一样，如果能继续与近年崛起的中国影视联手，每年邀请热门IP入驻，用影视文化加持旅游，线下文旅项目与文创产品联动，进而双方共同助推衍生品消费，也许会成为冰雪经济新的增长点，助力本土文旅头部品牌在新时代创造新价值。
哈尔滨日报记者 高云 文 / 视频编辑
图片由优酷提供
