4月23日是世界读书日，去年你读了几本书、喜欢读什么书？20日，京东集团发布图书消费相关大数据，数据显示，黑龙江省用户中，35岁以下人群是图书的消费主力，他们购书的类目最分散，同时也在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高。
黑龙江省35岁以下图书消费人群占比超50%，但需要注意的是，36-45岁这一年龄段人数占比迅速增加，高于平均值10%左右。35岁以下读者群拥有较高学历和稳定的家庭，他们购书的类目最分散，同时也在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高，是成熟的互联网零售用户，习惯于在线上进行全品类消费，同时也是消费升级、享受生活、推动市场提质扩容的主力人群。黑龙江人喜欢买什么书？例如，《人世间》热播后带火了原著的销售，尤其作为作者的故乡所在地以及《人世间》故事的背景发生地，京东数据显示，2-3月，小说《人世间》在黑龙江平均销量环比增长17倍。
年轻人在学习、考试类书籍上投入了大量阅读时间，同时他们一方面更爱阅读小说、青春文学等，一方面又在外语学习、IT与互联网等方面下功夫。从图书销售整体情况看，黑龙江Z世代偏向于应用考试、外语和IT等基本技能的学习。此外，Z世代对社会科学、哲学、心理学、艺术等人文领域书籍也很感兴趣。如果从消费金额增幅对比和偏好度变化来看，年轻人在婚恋、文学、心理学和小说类书籍上消费金额增幅都明显大于平均值。
哈尔滨日报记者 李佳琪
