“六一”不再是儿童的专属，在朋友圈里可见一斑：“谢谢老公送我的儿童节零食大礼包”“买了一个老铁（变形金刚），提前祝我儿童节快乐！”一袋袋零食、一本本漫画、一张张卡片，承载着70后、80后童年的回忆。去张贴着“小虎队”怀旧海报的饭店就餐、吃带着童年记忆的“小淘气”……时下，怀旧已不再是一种情怀，更是商家的营销手段。“当汽水变成了啤酒，当红领巾变成了领带，虽然童年已经离我们远去，希望你一直像儿童一样快乐。”儿童节贺卡上的诗虽小，但却道出了不少成年人的心里话———过儿童节，就是为了寻找快乐。
怀旧商品吸引着70后、80后，甚至是60后的消费者。
商家营造的“旧时光”
“中年儿童”觉得“把玩具摆在那里就是一种心安”
大旭的“珍藏”卡册
“小浣熊水浒卡典藏款最近又更新了，先来一包干脆面压压惊。”大旭笑着告诉记者，这个惊是“惊喜”，也是“六一”前自己收到的最好消息。80后的大旭小学的时候有两大爱好——吃、攒卡。“大大泡泡糖的神奇宝贝卡、球星卡……尤其是小浣熊的水浒卡，都是我小时候的宝贝。”经过了20多年，大旭手里的500多张卡又再次被翻了出来，因为水浒卡又出新版本了，“知道水浒卡出新，我马上把过去的旧卡翻出来，重温一下小学攒卡的不容易。”
大旭称，知道卡片出新，心里有一种说不出的感觉，是开心、激动、惊喜，但更多的是“财务自由”后攒新卡更容易的自豪感。“那时候每天的零花钱都买干脆面，为了换一张没有的卡片追了同学两条街，尤其是限量款高俅，我是管奶奶借钱买回来的。”大旭称，旧卡他用了两年多才攒齐，攒卡的经历依旧历历在目，“现在不是每袋面里都有卡了，打开面袋看到里边有张自己手头没有的卡片，那种开心真的和小时候一模一样。”
“有人说，我们不是因为年老而停止玩乐，是因为停止玩乐才会变老，就让玩变形金刚使我永远活得像个孩子吧。”老顾是一个变形金刚迷，最近他花1000多元买了一个新款变形金刚模型作为自己的“六一”礼物。老顾称，小时候自己没有变形金刚，总觉得和别的孩子差了“一大截”，心里落差很大。现在长大了，心烦的时候、压力大的时候总会去看看变形金刚现在出了什么新款，有时也会下手买几个。“总觉得，把变形金刚买回来摆在家里，就心安了。”现在，老顾家的柜子里摆满了变形金刚。
从线上到线下商家正在用别人的“回忆”赚钱
当怀旧成为一种心态被时常表现出来，当怀旧物品成为一种时尚被拿出在朋友间“炫耀”之时，商家的机会就来了。
无论是线上还是线下，一些商家为迎合消费者“怀旧口味”开始“复古”起来。记者通过网购平台搜索“怀旧”二字看到，页面上出现了种类繁多的零食、玩具、摆件、生活用品，这些商品大都被冠以“童年回忆”“儿时怀念”“经典怀旧”等辞藻。
不少网友在购买页面上评论道：小时候爸妈不给买，当时有多羡慕别人，现在就有多少想买的欲望。据某网购平台一位经营怀旧商品的80后店主介绍，他在平台销售怀旧礼物完全是迎合上个世纪80年代出生的消费者，他们这一代人大多是独生子女，比起上一辈人，他们的孤独感更强。吃过的零食、玩过的玩具是陪伴他们长大的“好朋友”，能触发80后心里欢乐的记忆。该店主坦言，开怀旧商品店，赚的不仅是钱，还有一代人共同的快乐与回忆。 一些人被商家精心营造的怀旧氛围所吸引，一脚踏进了过儿童节的行列。“都多少年没见过卖卜卜星的了，给你来两袋当儿童节礼物。”在群力一购物中心内，两位女士正在一家怀旧零食店内选购商品。其中一位女士告诉记者，自己和同事都是80后，午休逛街突然发现了这家怀旧零食店，被店内的装饰吸引进来选购零食。“你看，里边的收音机、老式电话、铝饭盒，都是我们小时候用过的东西，特别是用纸糊的扣奖箱，简直和小时候学校门口的一模一样。”据该店工作人员刘女士介绍，店内主要销售怀旧零食和玩具，光顾的大都是70后、80后的消费者，他们最爱买“小淘气”糖果、无花果、平衡鹰、拳头糖等怀旧商品。
怀旧消费实现经济效益的动因，就是调动了某个群体的集体记忆。群力一家店的工作人员告诉记者，店内以年代为主线，打造不同时代的“老情景”，如卡拉OK厅、老照相馆、食杂店等，通过老物件、怀旧商品，与各时代的人产生共鸣。
“财务自由”、释放压力这届“中年人”花钱买回忆
瑶瑶向记者展示的即将到货的“大茶缸”。
“大孩子们，今年‘六一’晚上咱们去哪趴？”虽然已经为人母多年，但年年和闺蜜们一起过“六一”的习惯却一直没变。瑶瑶最近和姐妹们正研究着今年“六一”的过法，她已在网上下单，给每个姐妹买了一个怀旧大茶缸，上面标注着“全村的希望”“抬杠运动员”“祖国花朵”等，打算“六一”的时候用大茶缸和姐妹们喝啤酒庆祝节日。瑶瑶告诉记者，过“六一”她们比孩子还激动，平时因为家庭、工作，很少能聚在一起，“六一”变成了她们“风雨不误”的聚会日。
“成年人的压力逐渐增大，他们怀念小时候的快乐与无忧无虑，想借过‘儿童节’去释放、排解平时的压力。”黑龙江大学教育学院应用心理学郝春东教授告诉记者，通过以前过的节、用过的物品、吃过的零食，刺激大脑去释放过去的回忆，从而为自己带来轻松、快乐感。专家认为，作为怀旧消费的主力军，70后、80后大都已为人父母，白天努力工作，晚上照顾家庭，这些怀旧物品为他们带来的不仅仅是一种情怀、释放压力的途径，更是支撑他们不断前行的动力。相对孩子，“财务自由”的他们对于过“六一”表现得更为热切。
从商家角度而言，怀旧商品是一种情感的营销，他们利用这些商品与消费者的回忆进行“对接”，唤醒消费者的记忆，从而产生购买欲。随着生活水平的提高，现代人口味也变得越来越挑剔，童年食品“再战”江湖满足了“中年儿童”们对“老口味”的热爱情结。此外，怀旧商品开发成本低，商家更容易进入市场。
郝教授认为，成年人怀旧、过“六一”应适度消费，切莫让怀旧成为生活负担。有些“中年儿童”动辄一年花十几、二十几万元购买怀旧玩具，同时，现在有的商家为了迎合“中年儿童”口味，利用短视频等平台采取“抽盲盒”或是在网上“众筹”的手段，推销怀旧商品，这些手段背后往往跟着“高价”，怀旧“主力军”切勿为了满足快乐心理盲目怀旧消费。
数说
来自趋势研究机构知萌咨询的调查显示，在被问到一个人是否怀旧时，有53.7%的被调查对象表示自己有时怀旧，39%的人表示经常怀旧，只有2%的人表示从来不怀旧。而在80后中，61.2%的人认为自己开始怀旧，90后中，这一比例则为28%。
企查查数据显示，截至目前全国有305家生产销售怀旧食品的相关企业。从注册量看，2018-2020年企业注册量呈现逐年递增的态势，分别为74家、76家和83家。截至2021年5月27日，今年这类企业注册量已达到46家。