马年春节假期，哈尔滨文旅市场持续火热的同时，线上消费市场同样展现出强劲韧性。据特卖电商唯品会发布的2026年春节假期哈尔滨地区消费数据显示，假期内哈尔滨地区春潮服饰、运动户外、美妆护肤三大核心品类稳居平台消费前列，多细分品类销量实现显著增长。
数据显示，春节假期，哈尔滨地区女士T恤销量实现倍增，连衣裙销量较去年春节假期同比增长超40%。作为北方集中供暖城市，哈尔滨冬季室内室温舒适，加之春节期间走亲访友、家庭聚会等社交场景集中，轻薄款春装内搭、适配多场景的穿搭单品成为消费热点，不少市民也提前着手购置开春服饰，带动相关品类销量快速上涨。
家住南岗区的市民刘女士告诉记者，春节期间家里聚会接连不断，室内暖气足，厚重的内搭穿着不便，特意在唯品会下单了基础款T恤和连衣裙，既能搭配外套出门拜年，开春也能单穿，平台发货快，性价比也很符合预期。
与此同时，马年开年市民的运动热情持续走高，带动运动户外品类迎来增长。据唯品会数据显示，假期内哈尔滨地区运动外套、卫衣成为增速最快的运动服饰品类。不少市民借着假期参与冰雪运动、户外游玩，也有不少消费者为节后健身提前购置装备，推动相关品类需求持续释放。
此外，美妆护肤品类同样迎来消费高峰，数据显示，春节假期哈尔滨地区洁面、日霜、面部精华等核心护肤品类销量均实现两位数以上增长，湖北游客杜女士表示，她在出发前就将在唯品会购买的护肤品直接邮寄到酒店，非常方便。
春节期间，哈尔滨的旅游热度不仅带动了线下消费，线上消费也呈现出多元化趋势。除了上述的春潮服饰、运动户外和美妆护肤品类外，一些特色商品也受到了消费者的青睐。例如，具有哈尔滨地域特色的文创产品、纪念品等，在唯品会等电商平台上也取得了不错的销售成绩。这些商品不仅满足了游客的购物需求，也成为了传播哈尔滨文化的重要载体。
哈尔滨日报记者 李木双
编辑 李鹏
