在第35届哈洽会的韩国驻沈阳总领事馆展区，一个有趣的“反差”正在上演：一边是展商们感叹“中国美妆市场太卷了”，另一边却是展位上的化妆品在5月19日上午就被抢购一空。看似“矛盾”的现场，恰恰折射出中韩消费市场的新变化与新趋势。
带着明确意愿，韩企积极参展
“今年我们展区比去年更大了，而且‘卷’了起来。”在第35届哈洽会的韩国驻沈阳总领事馆展区，展商代表告诉记者。更令她意外的是，今年从韩国亲自过来的企业数量大幅增加——经过反复沟通和筛选，最终精简到了7家。
展商代表告诉记者，这些韩国企业，带着强烈且明确的意愿而来，“他们非常迫切希望通过我们的展会，能够和中国的代理商、经销商有一个沟通洽谈，能促成长期合作。”
积极性的回升，是本届哈洽会韩国驻沈阳总领事馆展区最显著的变化之一。参展多年来，韩国企业每年正会重新评估中国市场的机会，而哈洽会作为东北亚经贸合作的重要平台，一直是他们瞄准中国市场的首选窗口。
除了新兴品类，韩国馆的“常青树”产品依然保持着强劲的号召力。“传统项目电饭煲今年仍然卖得很火，因为咱们这边的人比较认可这个牌子。”展商代表表示，这种持续的市场认可，反映出中国消费者对韩国品质类家电的稳定信任。
美妆越来越“卷”，但好产品依然“扛打”
在7家参展企业带来的几百种产品中，美妆护肤类占据了相当比重。近年来，中国美妆“国货”迅猛发展，曾经备受追捧的韩妆，近年来在中国市场显得有些暗淡。展商代表坦言：“化妆品确实咱们国内竞争非常激烈，关键是，从各种功效和性价比来说，也都非常强，确实给韩国化妆品带来了不小的冲击。这一点，韩国企业也都非常清楚。”
但今年哈洽会现场，参展的韩国企业也收获了惊喜：展位C位上，化妆品牌“Mode Reve”的产品在哈洽会开展第三天上午，就全部售罄。“好多参展商第一天来了，后来又跑来回购洗面奶等明星产品，但是他们来晚了，已经卖光了。”该品牌负责人表示，“看到有好多人回购，我们非常感动，也给了我们很大信心。”
细节揭示了一个朴素的消费逻辑：在充分竞争的市场中，产品力本身并不会被辜负。该负责人表示，通过这次参会，对中国市场有了更深刻的理解，同时明确目标，“只要我们的产品够硬，就能卖得动。”
大豆咖啡：韩国年轻人生活方式的“入口”
如果说美妆是展区的“传统强项”，那么今年新增的咖啡品类，则代表了一种新趋势——韩企希望带来更贴近韩国年轻人日常生活的产品。
展区品牌设置，有巧思。展商代表告诉记者，今年哈洽会，展区安排了两家韩国本土咖啡品牌参展，用“打擂台”的方式，展示韩国本土的咖啡文化。其中，最引人注目的是一款“大豆咖啡”。它的特别之处在于：原料并非纯粹的咖啡豆，而是70%的大豆与30%的咖啡豆的混合体。“普通咖啡都是以咖啡豆为原料，含有咖啡因。
经过研发，这家韩国企业专门研发出了一种适合制作咖啡的大豆品种，既保留了咖啡的提神功效，又降低了对身体的刺激。这款产品在韩国本土已经相当成熟，但在中国市场鲜为人知。
将两个本土咖啡品牌带到哈洽会，韩企传递的信号明确：不再只是把中国市场的“人气产品”拿来卖，而是希望把韩国当下的生活方式和消费理念带到中国，进行更深层次的文化交流。
从“流量”到“留量”：中韩消费市场的双向奔赴
纵观韩国驻沈阳总领事馆展区的变化，可以看到一条清晰的脉络：从“能否回来”到“如何回来”，韩企正在重新校准他们对中国的市场策略。
展商代表表示，一方面，他们意识到中国国货的崛起和本土供应链的强大，单纯依靠“韩流”标签已经很难吸引消费者；另一方面，他们也在寻找新的突破口——通过更具创新性的产品（如大豆咖啡）、更贴近年轻人的生活方式，以及更精准的产品力，来重新赢得市场。
从“认品牌”到“认产品”，从“追潮流”到“追体验”——这不仅是哈洽会上韩国驻沈阳总领事馆展区的变化，也是中国消费市场正在经历的深层转型。
哈尔滨日报记者 王坤 文/摄/视频拍摄制作
编辑/初审：李鹏
复审：杨明
终审：王涤尘
