6月以来国际金价大幅下跌，7月初短暂反弹后再度走弱。在这一轮剧烈波动行情下，哈尔滨黄金饰品市场消费行为出现明显分化。近日，记者走访乐松购物广场、卓展购物中心、远大购物广场等商场黄金专区，刚需消费者与投资客心态差异显著，不同年龄段人群的购金思路也各不相同。
金价大幅震荡：前期深跌后小幅反弹
回顾2026年上半年黄金市场，价格波动幅度较大。
记者持续跟踪市场行情了解到，6月国际金价出现一轮大幅下跌。财新网数据显示，当月国际黄金价格震荡下行超10%，价格自4540美元/盎司附近回落至4000美元/盎司关口，重回2025年11月初价位。
此轮下跌让不少哈尔滨前期高位买入的投资者承压。进入7月，金价迎来短期回升，现货收盘价从6月30日4008美元/盎司上涨至7月6日4157美元/盎司。本轮反弹主要受美国6月非农就业数据不及预期影响，市场延后了对美联储加息时点的预判。但上涨行情仅维持数日，7月7日至9日金价再度回落，国际金价单日跌幅约0.66%；国内市场方面，7月7日现货黄金AU9999报价905.0元/克。“近期金价变化很快，和哈尔滨这几天天气一样起伏不定。”乐松购物广场东祥金店柜员向记者表示。
目前，周大福、六福珠宝、中国珠宝、中国黄金、金六福、东祥金店、周生生、老凤祥等市内各大品牌金饰零售价在1100元/克至1260元/克区间浮动，不同品牌每克价差可达数十元。
7日记者实地走访看到，各黄金柜台客流平稳，部分顾客驻足查看金价公示牌，还有人反复核算价格后再决定是否购买。
消费心态两极分化：刚需按需选购，投资群体观望犹豫
“现在入手结婚三金，算不算相对合适的时机？”7日，在乐松购物广场东祥金店柜台，28岁准新娘小林正和未婚夫商量选购，这是刚需消费者的典型心态。
对于计划置办结婚三金（手镯、项链、戒指）的年轻人，婚期是首要考量，金价波动仅作为参考。“我们婚期定在国庆，需要提前备好首饰。”小林介绍，自己对比多家门店，小众品牌当日金价约1040元/克，一线品牌1240元/克，叠加工费后总价差距更大。
和小林果断选购不同，45岁的王女士在中国黄金柜台停留近半小时，手机页面一直显示金价行情。“6月金价大幅下跌时，我预判能跌到800元/克以内，没想到7月出现反弹。”她坦言内心十分纠结，当下价位购入担心价格继续走低，不买又怕行情持续上涨。这是投资类消费者普遍存在的心态。
多名门店销售人员表示，面对金价大幅波动，能及时出手投资黄金的顾客不多。“6月金价下跌阶段，咨询黄金回收的顾客明显增多；7月小幅反弹后，前来询问投资金条的人有所增加。”周大福店员介绍，实际成交人群仍以置办婚饰的刚需年轻人、对价格波动不敏感的中老年顾客为主，多数投资意向消费者仍保持观望。
各年龄段购金偏好差异明显：年轻人悦己消费，中年人侧重保值传承
哈尔滨不同年龄段消费者，购金需求与消费逻辑区别明显。
《中国黄金珠宝消费调查白皮书》数据显示，国内黄金珠宝消费主力为25至35岁群体，占比达75%，哈尔滨市场也呈现相同趋势。
“我不选购大件金饰，偏爱小金豆、小型黄金配饰串成手链，每半年用工资入手一件，既能满足喜好也相当于储蓄。”远大购物广场内，26岁白领小张展示了自制金豆手链，手链上搭配小桃花、路路通等造型，可自由挑选现场编串，视觉分量优于纤细成品金手链。这类轻量化购金是年轻群体主流选择，消费更看重佩戴体验与个人喜好，保值增值并非首要目标。年轻人对款式设计的需求，也带动古法金、3D硬金产品热销。“现在古法金、转运珠款式设计新潮，日常佩戴、社交分享都合适。”小张说。
中年消费群体购金更看重实用性与保值属性，大多带有明确购置需求，或是留给子女传承，或是添置日常佩戴首饰。一位在老凤祥挑选金项链的中年女士告诉记者，工作多年，购买金饰、金条兼具保值作用，日后也能留给后代，性价比很高。
哈尔滨日报记者 张鸣霄 文/摄/视频制作
编辑/初审：李鹏
复审：杨明
终审：徐光胜
