近日，有网友在社交平台分享：英国出版的冬季旅行特刊《Winter Travel Guide》2026年10月首期（创刊特别辑）中，哈尔滨冰雪大世界以跨页大篇幅亮相“Snow&Ice Festivals冰雪节庆”专题，灯火流光的巨型冰建筑、穿梭其间的游人被完整记录下来。杂志将哈尔滨冰雪节列入“全球不容错过的冬日节庆”。
该条分享吸引众多网友回复——在斯德哥尔摩机场、在挪威的电视台节目里、在新加坡出租车的广播中……网友们与哈尔滨的冰雪“不期而遇”。一页杂志、一段视频，看似偶然，实则是哈尔滨持续深耕冰雪资源、以冰雪为媒讲好中国故事的必然回响。
天赋冰雪：如何擦亮世界级资源名片
哈尔滨的冰雪，是大自然的馈赠，更是这座城市最具辨识度的国际IP。
哈尔滨拥有深厚的冰雪文化传统，冰雪资源丰富，被誉为“冰雪之冠上的明珠”。中国·哈尔滨国际冰雪节于1985年创办，与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称“世界四大冰雪节”。这一认知在海外旅游爱好者与专业领域早有共识。四十余年的接续办节，让冰雪从自然景观沉淀为城市习俗：冰灯怎么做、雪雕怎么刻、江面怎么用，一代代哈尔滨人心里都有一本账。这种代际相传的手艺与经验，是任何短期投入都换不来的底蕴。
底蕴之外，是哈尔滨持之以恒地对冰雪资源的不懈挖掘。
哈尔滨冰雪大世界以超大园区规模和数十万立方米用冰用雪量，构建起集冰雕建筑、超级冰滑梯、雪花摩天轮与《哈冰秀》演艺于一体的综合冰雪乐园，年年迭代、常看常新。太阳岛雪博会以雪雕艺术集群与哈尔滨兆麟公园冰灯艺术游园会形成“冰灯+雪雕”的艺术双璧。松花江冰雪嘉年华则侧重互动娱乐，园区内数十项冰雪体验项目覆盖全年龄段，将江面转化为全民共享的冰雪游乐场。亚布力滑雪旅游度假区滑雪期长，涵盖初、中、高阶全难度谱系，是国家级滑雪旅游度假地。
值得一提的是，这些资源并非各自为战：采冰节上“头冰”出江的仪式感、中央大街面包石上覆着的一层薄雪、早市热气腾腾的一碗豆腐脑，都在日常层面延续着冰雪与城市生活的连接。正是这种“处处有冰雪、人人懂冰雪”的厚实底子，让哈尔滨的冰雪不是一年一度的布景，而是可以常年讲述、反复讲述的城市叙事。
从城区冰景到滑雪度假，哈尔滨的冰雪资源并非单一景观的“一枝独秀”，而是多维场景的“满城皆景”。资源禀赋与匠心打造叠加，让哈尔滨冰雪具备了“可拍摄、可传播、可体验”的天然传播基因——底蕴深，故事才长。
形象升维：从“冰雪奇观”到“人文中国”
好资源不会自动变成好传播。但正因为资源与底蕴已经做足，对外传播才有了从容铺展的空间——不是急于“吆喝”，而是把冰城本来的样子，用世界听得懂的方式讲出来。
哈尔滨对外传播坚持“外眼视角、本土故事、国际表达”，围绕哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、微笑大雪人、淘学企鹅等IP，构建可拍摄、可传播、可体验的冰雪矩阵传播产品，持续放大“冰城”国际影响力。这些IP的共同点在于“接地气”：微笑大雪人凭一张憨态可掬的脸成了天然的“合影背景板”，淘学企鹅摇摇摆摆的“上班路”被游客随手一拍就能传遍社交平台。热度不是另起炉灶造出来的，而是从市民和游客真实的冰雪生活里长出来的。
在理念上，哈尔滨以“冰雪+”引领对外宣传创新：今年6月，在西班牙马德里举办哈尔滨冰雪文化图片展，向世界展示中国北方独特的冰雪资源与文化底蕴；日常，以外国留学生、创业者的日常生活和工作为切口推出多语种系列报道，呈现城市开放包容的多元文化魅力……这些，让冰城实现从“冰雪奇观”到“人文中国”的形象升维。有在马德里看过图片展的观众留言说，原以为冰雪只是“冷”的，看了照片才发现冰城里的人是笑着的、热闹的——这种从景观到人情的感知转变，正是“人文中国”最朴素的打开方式。
“走出去”与“请进来”双向协同，是打破跨文化传播壁垒的关键一招。作为联合国授予的“世界音乐之城”，哈尔滨今年紧扣联合国第二个“文明对话国际日”重要节点，将“冰雪之上，文明交响”主题音乐会《文明颂》送上西班牙舞台，生动诠释“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富”的时代内涵。此前，“世界市长对话·哈尔滨”活动上，加拿大埃德蒙顿、芬兰罗瓦涅米等8国城市市长及代表齐聚冰城，分享理念、交流经验、增进互信，发布《“共享冰雪机遇，共促城市发展”哈尔滨倡议》。同时，亚太媒体冰城行、“走进冰城夏都感知创新脉动”国际主流媒体哈尔滨行等活动，吸引36个国家主流媒体记者和网红博主走进冰城，全面感知冰雪文化、航天科技、智能制造等领域发展成果，实现从“我讲”到“他讲”的传播升级。
许多外国人，先被冰雕雪景吸引而来，又在早市、在社区、在松花江畔的日常里，看到了冰雪之外的哈尔滨。哈尔滨的形象层次，就这样在一场场具体可感的相遇中自然加深。
“出圈”成效：从“偶遇”到“常来”
“出圈”成效，早早体现在客流数据上。
第二十七届哈尔滨冰雪大世界开园41天时接待海外游客量是上一年同期的3.2倍，日均1830人次外国游客慕名进园；马来西亚游客量领跑海外市场；澳大利亚游客量同比增长411.76%；法国和美国市场呈现出令人惊叹的增长倍数，分别同比增长4873.08%和6030.23%；俄罗斯客源地的增长态势更为迅猛，同比暴涨154倍……数字之外，更能说明问题的是游客的停留方式在变：有人为一场雪专程飞来，也有人住下来学做冰灯、逛老街、跟着本地人吃一顿铁锅炖。冰雪名片擦亮之后，带来的不只是“看一眼”的客流，还有愿意慢下来、再回来的客人。
美国有线电视新闻网（CNN）更是将哈尔滨选为继上海之后，在中国内地第二个跨年直播城市。英国博主“提姆哥”夜探园区，用镜头记录雪地蹦迪的热烈氛围；爱尔兰小哥“亚亚亚亚当”初抵哈尔滨冰雪大世界园区，便被壮阔的冰雪奇观震撼得全程“蒙圈”……这些真实鲜活的体验，都是园区火爆全球的生动注脚。
从马德里的图片展到覆盖西班牙多城的音乐会，从8国市长聚首冰城到36国媒体记者走进哈尔滨，从跨年夜CNN的直播镜头到英国杂志的跨页专题，哈尔滨的对外传播已形成“资源—产品—渠道—反馈”的完整链条。这条链条的起点，始终是那片松花江上的冰、那场下了几十年的雪，以及把冰雪过成日子的冰城人。
一页英国杂志的“偶遇”，照见的是冰城国际传播能力的系统性跃升。而跃升的底气，来自冰雪名片的持续擦亮、冰雪底蕴的持续厚植。当不同语言的游客在同一座冰雕前惊叹，当海外博主自发成为冰城“代言人”，哈尔滨正以冰雪为笔，让世界透过冰城冬景看见一个可信、可爱、可敬的美丽中国。
哈尔滨日报记者 李佳琪
编辑/初审：李鹏
复审：杨明
终审：徐光胜
