买秋收最后一茬的苞米、上村里吃正宗的农家菜、赏9月湖里的荷花、在秋高气爽的好时节登上合时宜的山头……9月10日，刚从方正县回来的宋瑞与孩子结束了两日短途游。他们从哈尔滨市区到达方正县，当天在方正湖看荷花，到村里吃农家菜，第二日逛早市买苞米，回来路过宾县看依山傍水的二龙山，品尝了水库里的鱼，过了一个惬意放松的周末。宋瑞表示，“短途游”是他生活中的旅游常态。
随着各地中小学陆续开学，这个暑期也已结束，但哈尔滨市民对旅游的热情并未因暑期的结束而“降温”。“短途游”“亲子游”“沉浸游”等旅游新业态加速发展，旅游消费呈现多元化、个性化特点。
中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。
文旅消费火热
周末短途游受欢迎
“我们打算周五出门，周日往家返。我和老公准备周五都跟单位请一天假，带孩子开车去伊春来个3日自驾游。”今年38岁的周洁，儿子上小学三年级，喜欢旅游的夫妻俩不放过每一个周末时光，想带孩子走出去，多看看外面的风景。
“亲子游”是暑期重要的出游场景之一。相关平台数据显示，7月，“亲子游”相关的酒店预订量较2019年同期增长150%，“儿童餐”团购订单量同比增长近400%，提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超155%。
“其实旅行不必非要远行，龙江大地的好多美景还没走到。听说九月的伊春很美，现在秋高气爽，特别适合旅行。”周洁表示选择一场短途游也是为孩子“收心”，读万卷书，行万里路，又是一个人的成长方式，走遍千山万水也是让孩子学习的一种方式方法。
感受自驾乐趣，欣赏沿途美景。今年以来，文旅市场快速复苏，自驾游成为一种主流出游方式。自驾游的蓬勃发展是文旅市场热度持续回升的一个缩影。各旅游平台发布的数据显示，暑期文旅市场复苏动力强劲。根据美团、大众点评相关平台数据，暑期以来，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年同期实现较大增长。抖音生活服务发布的《2023暑期文旅数据报告》显示，其用户旅游打卡数超4亿，主动搜索旅游相关内容5亿余次，同比增长147%。
据业内人士表示，当前中国旅游市场呈现几大发展趋势。首先，出游方式从“观光游”转向“度假游”。今年以来，国内游强势反弹，出境游逐步恢复，中国消费者有更强的旅游度假意愿，尤其休闲度假得到越来越多游客的青睐。其次，旅游消费从“低频多日”转向“高频少日”。城市消费者在过去明显的长假旅游基础上，开始增加短途游、周边游、自驾游。
“沉浸游”走俏
深度慢游成主打
今年以来，“沉浸游”“亲子游”等旅游新业态加速发展。
“白天睡到自然醒，逛农家乐、逛早市，体验城市‘慢生活’。”宋瑞表示，去另一个城市旅行，不代表逛的景点多，才叫旅游，有的时候一天只去一个景点，慢走、细看、深游，也是另一种旅行方式。
越来越多的消费者倾向于在度假酒店“沉浸游”。某旅游平台数据显示，7月1日以来，按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。主打深度体验的民宿周租、月租需求火爆。
“很多客人订民宿就是为了来体验慢生活，睡个懒觉，把旅游的舒适度和体验感放在第一位，醒来后烧烤、爬山、院中散步。”哈市一家露营基地的负责人老尹说，为了进一步提升消费者体验，民宿增加了卡拉OK、星空望远镜、庭院烧烤、草地足球等设施与活动。
“现在，人们旅游方式发生了很大变化，自驾游、露营等自由的旅游方式成为越来越多人的选择，为最新的‘沉浸游’提供了一种最新玩法，不走景区、不赶热门，拒绝排队、拒绝流汗。”老尹表示，已有市民开始预订“十一”国庆节期间的房间了，预订民宿和露营的游客绝大多数来自哈市本地，也有周边地区的游客，还有少数来自外省的游客。
“这周末的行程，我又准备和家人去亚布力两日游，看草原、赏秋景、住民宿、看熊猫。”宋瑞表示，随心所欲地出发，在安静的旅途中放空自己，找回令自己舒服的生活节奏，可以看到不一样的风景，体验不一样的心情。
哈尔滨日报记者 毕博 文/摄
